Showroom FMG

Lo Showroom nel cuore di FMG Fabbrica Marmi e Graniti.

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Un progetto di Area-17 per FMG Fabbrica Marmi e Graniti

Area-17 rinnova lo showroom di Iris Ceramica e FMG Fabbrica Marmi e Graniti in occasione di Cersaie 2017, il Salone Internazionale della Ceramica per Architettura e dell’Arredobagno di Bologna.

Lo studio internazionale di architettura e design ha diretto un ampio intervento di restyling, partendo dalla definizione di un’identità visiva chiara e distintiva, in grado di raccogliere e rappresentare le peculiarità di ogni brand e i diversi linguaggi del Gruppo.

La forte caratterizzazione dell’involucro architettonico muove da un profondo ripensamento degli spazi di relazione, fulcro dell’intero progetto, per offrire a clienti e visitatori un’ambiente confortevole e accogliente. Reception, lounge bar, area meeting, area tecnica e uffici trovano spazio all’interno della “clubhouse”, un’ambiente circoscritto ma permeabile concepito come snodo d’incontro tra i vari settori espositivi. Le lamelle orientabili, che ne definiscono il perimetro, consentono una gestione flessibile delle aperture, sia a livello visivo che funzionale poichè introducono gli ambienti organizzati a raggiera intorno a questo nucleo.
L’esposizione dei prodotti firmati FMG Fabbrica Marmi e Graniti è concepita sulla base di un volume netto e la definizione di percorsi lineari che accompagnano il visitatore alla scoperta delle collezioni.
La semplificazione della lettura dello spazio focalizza l’attenzione sul prodotto, raccontato nella “Casa FMG”, attraverso ambientazioni tematiche e mood board a scala reale.

Lungo l’involucro esterno si snoda una promenade architecturale dove, un’esposizione rarefatta esalta le peculiarità dei prodotti MaxFine: grandi formati, volumi ariosi, ambientazioni evocative si scoprono dietro a pannelli scorrevoli che, al contempo, mostrano i prodotti e svolgono la funzione di quinta architettonica, secondo una logica di chiarezza ed efficacia espositiva che caratterizza l’intero progetto.

Gli spazi esterni dello showroom

La collaborazione tra Area-17 Architecture & Interiors e FMG Fabbrica Marmi e Graniti e Iris Ceramica prosegue con una realizzazione che unisce i caratteri forti di un design contemporaneo con il rispetto per quello che il brand rappresenta per il territorio e i suoi abitanti. Il progetto di ristrutturazione della sede storica di FMG e Iris Ceramica nasce dalla necessità di integrare l’edificio originale degli anni ’60 con i nuovi volumi dello showroom e dal bisogno di rinnovare gli spazi interni che corrispondono a funzionalità mutate nel tempo. Interpreta anche la volontà di consolidare un’identità aziendale importante e restituirla a dipendenti e clienti con una nuova, rafforzata immagine.

Un intervento molto rispettoso in facciata ha recuperato gli elementi originali della palazzina, riattualizzando il disegno complessivo con l’uso di dettagli dallo stile contemporaneo. La ricucitura tra tutti i corpi di fabbrica avviene con un importante progetto di landscape che ammorbidisce i passaggi tra un edificio e l’altro attraverso una sapiente movimentazione delle aree a verde, ma soprattutto abbraccia la struttura complessiva con una recinzione insieme trasparente e scultorea che esprime tutta la capacità emozionale del materiale ceramico.

Attraverso un linguaggio architettonico che cita con leggerezza gli anni ’60, prosegue all’interno la ricerca di un equilibrio tra modernità e tradizione, con un intervento incentrato sull’evoluzione delle funzionalità e delle relazioni che vengono a crearsi tra i nuovi spazi. L’ingresso si affaccia su una hall a tutta altezza che ospita un ledwall monumentale, dove scorrono appunti visivi relativi alla comunicazione di brand. A destra e a sinistra della hall si aprono gli ambienti del museo aziendale, che racconta la storia di FMG e Iris Ceramica attraverso i prodotti, le persone, i valori, i progetti in un allestimento dal forte impatto sensoriale ed emotivo.

Il volume a tutt’altezza collega idealmente il museo agli uffici, la storia passata a quella che si sta scrivendo oggi, cerniera architettonica e momento di sintesi narrativa trasversale. In uno spazio che fonde dinamicamente attesa, accoglienza e comunicazione di marca si creano i presupposti per un nuovo modo di intendere le meccaniche relazionali nell’ambiente di lavoro e per trasmettere efficacemente ai visitatori la complessità e la visione dell’azienda.

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FMG Fabbrica Marmi e Graniti

Via Ghiarola Nuova, 119
41042 Fiorano Modenese (MO)
Italia
Tel. +39 0536 862340

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